SEOとGEO

Googleの親会社であるAlphabetの2025Q2の決算報告では、広告事業の堅調な伸びを示していた。AI Overviewにより広告クリックへの流量が減っているのではないか、というレポートをいくつか見たが、きっちり防衛策が講じているらしい。そのAI Overviewにもいつの間にやら広告が入るようになっていたし。

Googleは、Chromeの開発やAndroid買収で、ウェブトラフィックトレンドの大きなトレンド変遷を乗り切ったきた。今のAI時代はこれまでにない深刻な脅威であることは間違いないが、さらなるデータセンターへの投資やGemini開発などで、大きな打撃を受けずに乗り切れるのではないか。とはWSJのコラム。

Is AI Killing Google Search? It Might Be Doing the Opposite

The world’s dominant search engine is so far adapting well to the AI age.

 www.wsj.com

とはいえ、検索をベースとしたブラウジングは何かしら形を変えるだろう。とは日経新聞の記事。

「ググる」は続けど…AI検索が招くゼロクリック　集客支援に商機 - 日本経済新聞

生成AI（人工知能）の普及でインターネットの使い方がどう変わるか――。こんな問いに対する答えが徐々に明らかになってきた。米グーグルの検索サービスの利用が直ちに減るとの見方は薄れる一方、グーグルから外部サイトへの「送客」が細る事態は現実となりつつある。利用者が検索結果のリンクをクリックしない「ゼロクリック」への備えが急務だ。「検索の利用は増え続け、AIによる新たな体験が利用増に大きく貢献している

 www.nikkei.com

上記記事ではAI Overviewによるコンバージョンの低下を確認した実験が紹介されているが、そもそも広告トラフィックはどうなっているのか。Tinuitiの定点観測レポートを見ると、有料広告クリックは依然増加しているが、増加率自体は鈍化しているらしい。ショッピング広告は顕著に増加しているが、テキスト広告は減速。p11、Paid Searchの章より。

Digital Ads Benchmark Report Q2 2025 | Tinuiti

Download Tinuiti’s Q2 2025 Digital Ads Benchmark Report to examine the key drivers shaping the marketing industry.

 tinuiti.com

チャット形式での検索に最適化するのを、GEO（Generative Engine Optimization）と呼ぶ。構造化されたコンテンツ、スキーママークアップ（JSON-LD）、E-E-A-T原則¹などはSEOと共通だが、FAQ形式だったり、統計・データを明示していると、よりポイントが高いらしい。逆にページ読み込み速度や他サイトからのリンク数は相対的に低いとか。