リキッド消費

リキッド消費とは、「モノを所有する」のではなく「モノやサービスを流動的に利用・体験する」消費スタイルのことを指す。比較的最近出てきた概念で、主にマーケティングや消費行動の文脈で使われる。

デジタルで加速「リキッド消費」とは…サブスク？Ｚ世代？ 研究者は

デジタル化に伴い加速したとされる「リキッド消費」を知っていますか？　2017年以降に登場したマーケティング用語です。「なるほど、サブスクとか？…てことはＺ世代特有の消費行動か？」と安易に考えてしまった記者ですが、青山学院大学経営学部の久保…

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サブスクリプションサービスの普及やシェアリングエコノミーの拡大により、人々の価値観が変化している。モノよりも体験に価値が置かれ、必要な時にその価値にアクセスする消費行動を、流動的（＝リキッド）な消費と表現している。

なお、従来の消費活動は、リキッド消費と対応してソリッド消費などと呼ばれる。

日経新聞にもいくつかリキッド消費を紹介する記事がある。

「賞味期限5秒のせんべい」に見るトキ消費　短くなる「いま」つかむ - 日本経済新聞

「熱っ」。神戸・有馬温泉の菓子店「湯の花堂本舗」では日々、こんな風景に出くわす。その理由が「賞味期限5秒」を掲げる名物のなま炭酸せんべいだ。鉄の型に材料を入れて約3分。職人が焼き上げたせんべいをスタッフが手渡す。5秒なのですぐにかぶりつかないといけない。口にすると、もちろん熱い。せんべいというと通常は堅く、食べるとパリッという音がするものだが、型から取り出したばかりの5秒せんべいはふにゃっとし

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現実化したSF映画「1日240時間」　加速で広がるリキッド消費 - 日本経済新聞

来場者数が2500万人を超え、「いのち輝く未来社会のデザイン」を掲げた大阪・関西万博が閉幕した。実は期間中、テクノロジーを皮肉った前衛的なSF映画が会場内で上映されていた。映画のタイトルは「1日240時間」。1970年の大阪万博時に制作された映画で、脚本は小説家の安部公房、監督は勅使河原宏と、ふたりの大物の手によるものだった。映画の内容はこうだ。ある科学者が人間の行動が10倍速になる「加速剤」

 www.nikkei.com

Luup¹は非常に分かりやすい、リキッド消費の事例だと思う。

• 所有コストの回避
• 所有リスクの低減
• 柔軟な利用
• 体験の消費
• サステナビリティ

自分は自転車を所有するまでは便利に利用していた。今も、目的地周辺が明らかに駐輪場がなさそうだったり、電車が止まった時などで、便利に利用している。

デジタル化によって即時的かつ柔軟な利用体験が提供でき、かつシェアリングエコノミーの浸透が、リキッド消費という消費行動を支えているのだろう。