DupeはDuplicateのの略で、つまり模倣品を意味するスラング。Dupe界隈で有名なMCoBeauty（エムコビューティーと発音する）というオーストラリア発の美容品ブランドについての、Bloomberg記事が面白かった。
MCoBeautyは元々はオリジナルブランドも扱う美容品メーカーだったが、オーストラリアで強力な薬局基盤を持つDBG Healthが2022年に50％の株式を取得して以降、廉価版ラインナップへの集中とインフルエンサーを活用したマーケティングに集中するようになった。
2010年代はアメリカでの知名度はそこまでではなかったが、2021年ごろにTiktokのインフルエンサーに取り上げられてから、とても有名になった。
Bloombergによれば以下の2つにより、Dupeのエコシステムが強固になっている
- ファストファッションのようなスピード感で有名ブランドの模倣品を発売する製品サイクル
- 低価格な化粧品を積極的に紹介するTiktokインフルエンサー
高品質な低価格な化粧品はDuperoonieと呼ぶらしい。
TikTok beauty influencers such as Nogueira frequently offer lower-priced options to their followers; some, like Nina Pool, have made it their entire online identity. Pool has almost 6 million followers and is known for her “duperoonie” recommendations.
(NogueiraをはじめとするTikTokの美容系インフルエンサーたちは、頻繁にフォロワー向けに低価格の代替品を紹介しています。Nina Poolのように、この分野を自身のオンライン活動の主軸としているインフルエンサーもいます。Poolは約600万人のフォロワーを擁し、「Duperoonie」（高品質な製品の安価な代替品）の推薦で知られています。)
去年の4月4日は「Dupe Day」だったらしい。
This year the brand duped Amazon Prime Day, declaring April 4 “National Dupe Day.” MCo offered all products for $4.44, causing a subsequent 10,000% sales spike on its site, Rojas says. As part of the Dupe Day campaign, MCo put out a video in which young, stylish women declare, “This is not a dupe—it’s a dupé!”
(今年、このブランドはアマゾンプライムデーを模倣し、4月4日を「全国Dupe Day」と宣言しました。MCoは全商品を4.44ドルで販売したところ、同社のECサイトではその後1万％もの売上急増が記録されました（ロハス氏談）。 「Dupe Day」キャンペーンの一環として、MCoは動画を公開し、スタイリッシュで若い女性たちが「これは単なる模倣品ではなく、本物の『デュペ』です！」と宣言しています。 )
本物のDupeとは一体…
もちろん模倣された側のメーカーからは不興を買っており、和解したり係争中だったりする1。